
長石·日式烧肉
不同文化的在地品牌建设
对于吃到极致这件事,中国人当然也从来不会放弃追求。近几年日式料理在中国大受欢迎,但大部分品牌都以常规的日本文化及视觉形象呈现。让外来饮食实现与在地文化的沟通,那才是中国人对食物的天赋。
所以从品牌建设的一开始,我们就决定另辟蹊径。
IP“鲁智深”的生活哲学
基于对中国文化及现代生活的理解,把烧肉这种人类的本质欲望,演绎成特定的吃肉文化。我们为品牌塑造了一个IP形象:不遵守公序良俗,即使当了和尚依然不遵守清规戒律,但仍然不妨碍人们喜欢他,因为他一身侠义,真是可爱——花和尚鲁智深。我们为IP创作了核心故事和系列场景——在快意恩仇的都市生活之外,红泥小火炉,能饮一杯无的疗愈和慰藉。
系列故事在店内以插画的形式呈现,“吃想吃的肉,喝想喝的酒,过自己想过的人生”的核心品牌文化也以文案的形式出现在餐厅内的物料细节上,如筷子套、菜单、点单二维码,筷子套上随机印有不同文案,我们希望,当客人拿起筷子的时候,能带给他们会心一笑……
鲁智深作为IP成为品牌建立的文化基因,将一直陪伴这个品牌成长。接下来,我们期待長石品牌有更多的在地文化输出。
*部分图片素材来自网络,仅做方案调性展示,未做商业使用,侵删
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