長石·日式烧肉

不同文化的在地品牌建设

对于吃到极致这件事,中国人当然也从来不会放弃追求。近几年日式料理在中国大受欢迎,但大部分品牌都以常规的日本文化及视觉形象呈现让外来饮食实现与在地文化的沟通,那才是中国人对食物的天赋

所以从品牌建设的一开始,我们就决定另辟蹊径。

 

IP“鲁智深”的生活哲学

基于对中国文化及现代生活的理解,把烧肉这种人类的本质欲望,演绎成特定的吃肉文化。我们为品牌塑造了一个IP形象:不遵守公序良俗,即使当了和尚依然不遵守清规戒律,但仍然不妨碍人们喜欢他,因为他一身侠义,真是可爱——花和尚鲁智深。我们为IP创作了核心故事和系列场景——在快意恩仇的都市生活之外,红泥小火炉,能饮一杯无的疗愈和慰藉。

 

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系列故事在店内以插画的形式呈现,“吃想吃的肉,喝想喝的酒,过自己想过的人生”的核心品牌文化也以文案的形式出现在餐厅内的物料细节上,如筷子套、菜单、点单二维码,筷子套上随机印有不同文案,我们希望,当客人拿起筷子的时候,能带给他们会心一笑……

鲁智深作为IP成为品牌建立的文化基因,将一直陪伴这个品牌成长。接下来,我们期待長石品牌有更多的在地文化输出。  

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