方野农原

从有机餐厅探寻人与地球的美好关系

在当下,人人说起来都自居吃货,食物看起来是时下最好的解压方式。但与此同时食物安全问题频发,人们并不真正尊重食物,滥制、随意加工,食用食物的人则随意和浪费。“应季食物”、“自然生长”都成了稀缺。

从有机餐厅探寻人与地球的美好关系

吃货拯救地球

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【通过食物支持有机农业】

绿手指有机农业团队找到我们,希望打造一个有机的综合餐厅。调研中我们了解到,在完全不用农药、不催生的情况下,食物生产非常艰辛。而消费者端,人们更希望回归食物本来的样子和味道。因此在此次品牌建设中,我们希望通过食物来引导消费者支持背后的有机、生态农业,对食物的真相有所启发。

 

 

【在有趣的体验中引发思考】

品牌最终采用的命名为“方野农原Farm Yeah”,打破餐厅和农场的界限,也代表食物背后的支持,原同时也代表食物原初的样子。英文名Farm Yeah则轻松愉快。并以“吃货拯救地球”作为品牌slogan,希望人们在轻松有趣中感受与反思人与食物,与土地的美好关系。

在品牌视觉设计上,logo标志寓意食物与人的互动,食物不再是被人类控制而存在,引导人们重新思考食物与人的互动关系。在餐厅的体验设计上,我们把体验的起点放在了农场,人们从农场开始进入奇幻乐园,具有仪式感地体验这餐饭;用餐的体验流程为分餐制,希望引导人们珍视食物。

餐厅距离市区路途遥远,经过精心的体验设计,生活在钢筋水泥中的人们更愿意在周末去到一个更自然的农原环境暂别繁冗的日常生活,在自然环境中回归。

 

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